网易next 网易电竞NeXT背后到底隐藏着什么战略

全年投入2亿***网易电竞NeXT背后到底隐藏着什么战略

在游戏产业领域，"电竞"在2018年成为了关键词。政策利好、产业爆发、电竞入亚，这都形成了一个共识——未来五年内，电竞将迎来前所未有的发展机遇。

网易，作为中国领先的游戏企业，看到了这一机遇。9月22日至9月30日，网易首个综合性电竞赛事NeXT总决赛在广州举办。这场赛事包含了14款网易和暴雪的热门游戏电竞赛事，奖金接近千万，全年投入高达2亿，这是网易在电竞领域最大手笔的布局。

为什么网易会如此重视电竞？原因在于游戏的价值增量、行业与社会的大势所趋。在游戏行业竞争激烈，且出现多项不利因素的市场环境下，电竞成为游戏行业最大的蓝海之一。网易已经成为了国内出海收入最高的发行商，并在持续探索海外市场。

电竞不仅能为游戏提升用户的关注与粘性，还能基于游戏分化成为一个独立的新兴体育产业，提供产品之外的增量价值。当游戏IP超脱产品形态，成为文化符号和以IP为核心的泛娱乐体验，游戏内的用户活跃度不再是决定生死的唯一标准。只要游戏的文化内核不变，并始终跟随时代变化，它的生命周期就会被不断延长。

在此基础上，随着电竞行业基础设施的完善和社会认知的发展，电竞进入了主流话语体系。6个电竞项目入选亚运会表演项目，地方政府也开始重视电竞产业，成立相关产业园区，提供扶持政策，积极与赛事合作。产业规模也在增长，Newzoo报告显示，2017年中国电竞产业规模达到770亿元，用户规模在过去3年内增长近20%，预计2018年产业规模将超过880亿元，用户规模将达到4.3亿。

网易执行副总裁丁迎峰表示，作为中国领先的游戏企业，网易游戏拥有数亿资深核心游戏玩家和数百款不同品类的精品热门游戏，满足玩家多元化需求成为未来网易文娱服务的重要部分。在此背景下，网易入局电竞不难理解。

网易在电竞领域的布局包括聚拢资源、产品开道和后劲绵长。首先，网易正在打造一个机制成熟、资金雄厚、推广资源丰富的电竞体系。其次，产品方面，除了已入选首届网易电竞X系列赛的游戏产品，网易还公布了包括《代号：Rider》、《猎手之王》等竞技新品，以满足不同竞技品类的用户需求。最后，网易在国际化赛事上也可能有所作为，推广中国自研游戏的国际化赛事，输出中国文化。

NeXT总决赛的举办，不仅是网易电竞布局的体现，也展示了其聚拢资源的能力、产品矩阵的打造和国际化赛事的可能。作为后来的探索者，网易在产品和用户底蕴的支持下，有望快速崛起，成为推动自身以及中国电竞发展的中坚力量。

网易曾举办多场玩家盛典、嘉年华赛事活动，拥有线下娱乐基因和丰富的活动举办经验，可以决定用户对电竞比赛的实际观感。通过大型互动区和丰富表演，打破了竞技赛事和玩家聚会活动的界限。网易还拥有完善的营销方法论和社区产品，可以迅速扩大赛事知名度，发酵活动热度和人气。在电竞领域，网易已有成功经验积累，这使得其在发展时不会面临太多专业壁垒。

总之，NeXT总决赛不仅证明了网易在电竞领域的投入与能力，也诠释了其电竞战略和布局。在游戏行业面临固化和红利消失的背景下，电竞作为一个增量市场，吸引了许多头部厂商关注。未来，希望网易电竞能够在自身发展的同时，探索出更好的发展模式，推动整个中国电竞的前行。

如何评价网易电竞next

电竞在中国发展多年，从格斗游戏到电子竞技俱乐部，再到Moba游戏的兴起，中国电竞逐渐形成规模。腾讯在电竞领域建立了自己的疆土，但网易也开始了电竞赛事体系的建设，其赛事体系以“Next”命名，彰显了其强势进入电竞领域的决心。

Next这个词语翻译过来就是“下一个”，意味着网易要打造下一个电竞王国。分析当前中国电竞政策和市场环境，国家未来可能倾向于扶持国产游戏垂直电竞领域，打造中国血统的电竞圈子。网易的优势在于其在全国范围内拥有多个热门的国产游戏项目，如《阴阳师》、《逆水寒》等，这符合国家的文化传播战略，也为其投资电竞提供了底气。

网易的NeXT系列赛事宣称耗资两亿，奖金池存有几千万，显示出强大的资金支持和对电竞的重视。对于玩家来说，资金运作平台搭建固然重要，但比赛本身的质量才是关键。现代电子竞技项目以观赏性和团队合作为核心，而网易手握多张RPG类型的游戏牌，这为中国电竞引入了新的元素。

国产游戏能否支撑起成熟的电竞赛事，以及RPG游戏中的PVP要素能否获得玩家的接受，这些都成为未知数。资本的涌入可能促使国家更加重视游戏产业，从而推动中国电竞的发展。网易的NeXT赛事可能成为中国电竞的一个转折点，具体结果如何，需要时间来验证。